品牌概述

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从0到1,打造新一代超级饮品新星

【简养】是一个以鲜铁皮石斛萃取原液的养胃植物饮料品牌,专注为消费者打造的健康饮料品牌。2023年,柏星龙与【简养】品牌创意携手,为简养产品搭建从0-1的落地实行路径,从新的视觉维度打造与众不同的养生饮料品牌。

市场 趋势

MARKET TREND

药食同源,健康升级

幸福之源不止于甜味,药食同源支撑健康食材更升级。低甜、自然本真的口味特征,很好匹配“低甜养生”与“本味节制”消费者感官需求,适配餐后、学习等潜力场景。

风味水果,新鲜升级

从风味的食材类型来看,水果类风味依然是消费主流,稳居“C味”。基于这几大风味趋势,明晰【简养】主推口味为3种:原味、玫瑰味、百香果味。

产品 策略

简养产品策略——语言钉

玫瑰味

原味

百香果味

超级 符号

在为【简养】打造的视觉符号上,大家最核心突出的是简养的养胃功能,以文字图像化激发消费者左右脑处理记忆,占据消费者心智。

视觉符号

以“养”字贯穿——简养的产品名、产品定位、产品广告语、产品超级符号。从一而终,重复强调,突出【简养】产品特性,加深消费者对于简养养胃的认知记忆。

视觉创意

多次打磨手稿,贯穿产品设计,根据柏星龙品牌策略团队与【简养】项目团队多次碰撞策略,贯穿产品设计,细化画面元素,增强产品视觉感官冲击力。

细化元素,丰富细节

在产品设计构思上大家以画面中心为分割线,一口“简养”饮品持续养护你的“胃”,饮品也在分割处刚好滴落下来,有一种溢出来的视觉感受。

色彩搭配

另外不同口味以不同色彩进行展示,多巴胺配色视觉,更凸显食欲感。

创意呈现

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