品牌概述

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助力喝益口打造“国潮”与“创意”双重加持之下的战略大单品

喝益口,华抒饮品企业旗下的汽水品牌,在南方有较深的线下渠道资源。当前国货兴起,老汽水纷纷回归,分割新型碳酸饮料市场。为此,华抒饮品预打造一款橙汁味汽水以适应市场需求,并与柏星龙合作打造喝益口品牌资产和产品形象。要解决的问题:帮助品牌建立专属形象,提高品牌识别,从而让更多的消费者认识喝益口,记住喝益口并且愿意购买喝益口。

市场 趋势

MARKET TREND

饮料行业破万亿,碳酸饮料市场排名第三

中国饮料市场近年来快速发展,2019年市场规模近10亿元,预计2024年将突破1.3万亿元。市场主要由包装饮用水、即饮茶和碳酸饮料三大品类主导,其中碳酸饮料位列第三,占比约为15%。

泛85后、95后是饮料市场最具潜力的人群

95后年轻人以高消费增速成为饮料市场增长的核心驱动力,特别是女性消费者。同时,消费下沉趋势明显,低级别城市增速更高。年轻消费者的高频复购行为也推动了消费增长,其中95后人群的增速尤为显著。同时80后有较强的经济能力,已成为中国消费的中流砥柱,是当下的消费担当,占据整体消费力的55%-60%。

品牌 策略

BRAND STRATEGY

挖掘品牌特性,实现品牌价值

健康化 消费者渴望成份天然且低糖的饮品

果味化 果味渐成主流,健康和风味要兼得

情感化 饮料消费正由口感向情感升级

产品 策略

场景打造

从场景出发,围绕“烧烤、火锅、夜宵、大餐后”4大消费场景,定位于中高端果汁,卖相十足,口感上乘,主要渠道规划在餐饮、便利店、烘焙店、夜场、清吧、影院、KA等,给年轻消费者带来不一样的新体验。

品牌主诉语

解腻解辣,就要喝益口!

1.将喝益口的产品特点放大,解腻解辣!

2. “就要喝益口是”一种行动指令,同时也是模仿聚餐时情绪高涨的语气,就要喝一口!

3. 与其他竞品的情怀牌不同,走出差异化。

瓶身文案

丰富口味,搭配不同文案,简单好记,易于消费者之间的口头传播。

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IP形象打造

整体IP形象是一个戴着水果头套,身穿连体衣喝汽水的造型。头大身小看起来更显萌态,头套后期可延展性强,方形水果与市面形成差异化。色彩方面采用苔绿+米黄的配色。

瓶型设计

包装材质采用玻璃瓶,方便保留好的口感,环保又美观;瓶型整体为瘦高型,脖子处的外弧凸起造型与其它瓶型区分开;瓶身下半部分往内收,方便抓握,美观的同时也符合人体工学。

字体设计

色彩方面采用苔绿+米黄的配色,复古配色,就像是泛黄的照片,褪色的书本,配上汽水原本的橙色,能让人感觉到健康、清爽。字体上,参考旧标签设计中的字体,加入了衬线细节,大气稳重又不失活力。

创意呈现

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