品牌概述

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助力贵州贵酒全新单品,为洋河进军高端酱香市场打响第一枪

中国资本风向、国民消费提升、行业环境驱动等多重因素推动,把酱酒行业顶上了风口; 在这样的背景下,贵酒作为贵州省老牌的酱酒企业,在历史沉淀、品牌资产等方面都拥有得天独厚的优势基础。

但当下酱酒行业竞争环境激烈,行业同质化严重。贵酒作为一个历史悠久的品牌,如何抢占先机、创造品牌差异化,站在更高的层次搭建贵酒品牌资产,打造贵酒特色包装,是本案的核心问题。

类别: 白酒 | 红酒 | 洋酒包装
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市场 洞察

MARKET INSIGHT

酱酒热发酵,销售额向2000亿的方向发展

酱酒近年销售收入快速增长,近10年整体规模稳健扩大,从2010年的353亿元增至2020年的1550亿元,同比增长14%。尽管2020年遭遇疫情,酱酒因其独特属性仍受投资者青睐。随着产能提升和市场成熟,酱酒销售额正加速迈向2000亿目标。

消费升级明显,千元以上价位段容量毋庸置疑

高端白酒市场随消费升级而崛起,千元白酒市场逐渐形成。目前,酱香酒是唯一能够触及这个市场的品类,其市场容量巨大。在茅台、五粮液等高端白酒量价齐升的推动下,高端消费趋势日益明显,各大名酒企业竞相抢占千元价格带市场。

品牌 规划

BRAND STRATEGY

如何打造 贵酒学问体系?

大贵学问-品贵 心有大爱,世间之贵胜沧海

大贵学问-德贵 胸有大道,虚怀若谷自从容

大贵学问-行贵 身有大行,浩然正气天地间

产品 设计

贵州贵酒香,尊贵恒经典。设计师秉承贵州贵酒不断向内打磨的理念,整体造型上采用方圆瓶。鼎立乾坤,汲天地之精华酿一瓶好酒,举杯共饮,聚八方之缘份交四海兄弟。以酱紫定调,主打轻奢时尚,赋予贵酒世家高洁雅正的情绪感染力,从产品符号化、体验化、媒介化三方面打造中华贵时代的产物。

产品符号化

设计师通过色彩、工艺、纹样等专属符号,增加产品的辨识度,强化贵州的产区优势,体现生生不息的贵州学问特色,将贵酒所崇尚的“贵”学问形成具象的符号融入产品的方方面面,从产品细节中展现出来。

产品体验化

将贵酒崇尚的利他主义与产品体验完美结合,在细节上呈现品牌理念,创造消费者记忆点。

产品媒体化

产品皆媒体,让产品自带流量,在购买场景下,用广告语和信任状帮助消费者决策。

创意 呈现

CREATIVE PRESENTATION

包装设计

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